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2017年OTT大屏广告该怎么玩?CIBN提出通过“品牌”变现

作者:汇感之舟  时间:2017-5-23 16:10:16  阅读:次  类别:数码科技

  2014年以来,我国OTT大屏终端规模急速扩张。据《2017中国OTT大屏牌照-内容-广告生态白皮书》(以下简称《白皮书》)内容显示,截止2016年底,我国OTT大屏终端(包括智能电视和OTT 盒子)保有量达到2.13亿台,预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。超大规模的OTT终端数量催生了OTT大屏广告商业价值的释放,截止2016年底,OTT广告收入达到9.7亿元,相比2015年翻了近乎5倍,广告主数量从100家扩充到500家。2017年OTT广告市场规模预计将达到25亿,2018年再度翻倍,2019年将实现100亿的突破。

  

  这块巨大的蛋糕不仅是各个彩电厂商眼中的香饽饽,对于互联网电视的牌照方而言也是极大的商业机会。日前,国内7大互联网电视牌照方之一的国广东方(CIBN互联网电视运营公司)公布了其2017年OTT业务战略,提出了将以精准触达和多元化的内容营销为主要手段的OTT市场策略,值得引起业界的关注和参考。

  CIBN是目前国内7大互联网电视牌照方之一。国广东方兼管集团整体营销业务的总经理助理钱勇表示,OTT广告是整合了硬件厂商、传统电视、互联网、运营商面向业务多种业态的融合创新产物。CIBN互联网电视目前在涉及整个产业链的环节均可以提供相应的服务,同时基于总激活用户数超过9500万的终端用户数和技术平台,国广东方也将把打造品牌价值作为2017年的重要工作之一

  钱勇认为,CIBN希望以精准触达和多元化的内容营销为手段整合全产业链广告营销资源:在内容营销层面,通过中国国际广播电台的多语种资源优势,以国际传播带动国际化、专业化、精品化的内容建设,并通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情景广告等方式提升自身品牌形象,再针对不同节目类型的细分受众进行精准营销,并且在游戏、电商、新闻资讯、应用市场等增值服务领域展开全面布局,最终实现广告价值的变现。

  根据《白皮书》发布的大屏端各个视频应用及牌照方在内容资源量方面的数据显示,互联网电视牌照方在大屏端具有比其它产业链成员更强的竞争力,尤其是较广的用户覆盖度让广告变现极具可操作性。各个互联网电视牌照方具有不同的资源优势,面对巨大的,仍有巨大增长潜力的OTT广告市场,如何结合市场需求实现从运营到内容的变现,将是一个非常值得我们关注的话题。